Ciblage
Le secret d’une publicité réussie ne réside pas dans le nombre de personnes qui la voient, mais dans la pertinence de la cible choisie. Sélectionner les bons paramètres de ciblage garantit l'utilisation efficace de votre budget en atteignant les personnes les plus susceptibles de s'intéresser à votre marque.
Les options disponibles dans Atelier Direct varient selon le mode de diffusion choisi lors de la configuration de la campagne :
Type de ciblage | Rejoindre un large public | Cibler une audience spécifique |
Zones géographiques |
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Ensemble du lectorat |
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Genre |
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Audiences spécifiques (champs d’intérêt) |
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Note : Via Atelier Direct, seul le ciblage par zones géographiques est disponible pour la vidéo in-text.
Bonnes pratiques
Avant de vous lancer, tenez compte des points suivants pour assurer une performance optimale à votre campagne :
Connaissez votre client : Identifiez le lieu de résidence de vos clients potentiels, leurs centres d'intérêt et les besoins auxquels votre produit répond.
Trouvez le juste milieu : Évitez un ciblage trop large (qui gaspille votre budget) ou trop restrictif (qui limite votre visibilité).
Surveillez et ajustez : Suivez de près votre taux de clic (CTR) et ajustez vos paramètres en temps réel pour optimiser vos performances.
Questions communes
Comment ajouter ou modifier le ciblage dans une campagne en cours ?
Pour modifier votre ciblage, il suffit de :
Aller dans la section Campagnes dans la colonne bleue à gauche;
Cliquer sur les trois points devant le nom de la campagne;
Sélectionner Modifier;
Utiliser les points du haut pour se rendre à l’étape du ciblage.
Avez-vous d’autres options de ciblage ?
Les options de ciblage disponibles en libre-service sur Atelier Direct sont volontairement simplifiées.
Toutefois, La Presse offre des segments de ciblage plus avancés, tels que :
Données démographiques : tranches d’âge, niveaux de revenus, éducation, statut de propriétaire ou locataire.
Centres d’intérêt précis : consommation d'alcool ou de café, intérêt pour les voyages (par exemple vers l’Europe, les destinations soleil), etc.
Ciblage météo
Exclusions ou inclusions de segments ou de contenus spécifiques
Croisement de données
Reciblage d’utilisateurs ayant interagi avec une de vos publicités (segment annonceur)
Ces campagnes sont gérées par nos conseillers publicitaires plutôt que via la plateforme Atelier Direct. Veuillez noter que le coût par mille impressions (CPM) pour ces formats est plus élevé qu'en libre-service (un budget minimal de 5 000 $ est requis). Si cette option vous intéresse, nous vous invitons à nous écrire à pub@lapresse.ca.
Pourquoi est-ce que je ne vois pas ma publicité ?
Les impressions sont livrées de façon dynamique. C’est votre ciblage (champs d’intérêt, location) qui détermine qui verra la publicité.
Comme La Presse livre un grand nombre d’impressions tous les jours, il est possible que, même si vous faites partie de l’audience et de la zone géographique visées, vous ne voyiez pas votre publicité.
Cela dit, soyez rassuré, les impressions que vous avez achetées seront livrées.
Vous aimeriez voir comment s’affiche votre publicité dans nos éditions ? Consultez la section Aperçu des publicités dans La Presse de notre Centre d’aide.