Performance et statistiques

Optimisez vos résultats! Visualisez la performance de vos campagnes sous trois angles :

Global : l’aperçu de toutes vos campagnes
Individuel : le détail de chaque campagne
Publicité : l’efficacité de chaque visuel

Performance des campagnes

Données clés en un coup d’oeil

Lorsque vous ouvrez une campagne, les principales statistiques de performance sont affichées en haut de l'écran. Cela vous permet de suivre facilement les résultats et d'ajuster vos campagnes au besoin. Ces données sont continuellement mises à jour.

Données	Explication	Mise à jour
Montant	Montant total dépensé	Toutes les heures
Impressions	Nombre de fois que la publicité a été diffusée	Toutes les heures
Clics	Nombre de fois qu’un utilisateur a cliqué sur la publicité	Toutes les heures
CTR (Taux de clics)	Pourcentage d’utilisateurs ayant cliqué sur la publicité parmi ceux qui l’ont vue. Il est calculé comme suit : Clics/Impressions.	Toutes les heures
Total d’utilisateurs	Nombre d’utilisateurs uniques ayant vu la publicité durant la campagne.	Toutes les 24 heures
Fréquence	Moyenne du nombre de fois qu’un utilisateur a été exposé à la publicité	Toutes les 24 heures

Vos résultats en images : analyse graphique

Pour faciliter l’analyse de vos résultats, ceux-ci sont également présentés sous forme graphique.

Pour l’ensemble de vos campagnes :
Consultez le Sommaire de la performance qui se trouve dans la section Campagnes de votre tableau de bord, sous la liste de vos campagnes.
Pour chaque campagne individuelle :
Rendez-vous dans l’onglet Performance de la campagne concernée.

Les graphiques présentés à ces deux endroits sont similaires.

Sous Sommaire, vous pouvez naviguer entre quatre onglets :

nombre d’impressions diffusées;
nombre de clics;
taux de clics (CTR);
montant total.

Sous Appareil, vous trouverez :

le nombre d’impressions livrées par type d’appareils;
le pourcentage correspondant.

La répartition par type d'appareil indique l'appareil utilisé par nos lecteurs (ordinateur, tablette, téléphone, téléviseur, etc.), et non une répartition entre nos différentes éditions (lapresse.ca, La Presse+ et La Presse Mobile). Notre site web étant accessible sur une multitude d'appareils, cette distinction est importante.

Pour consulter les données d'une période précise, il suffit de filtrer les graphiques par période en cliquant sur l'icône calendrier.

Pour obtenir les résultats par jour, déplacez le curseur de la souris sur la ligne du graphique.

Statistiques des publicités

Dans chaque campagne, les données correspondant à chaque publicité sont disponibles à deux endroits :

Dans l’onglet Publicités;
Dans l’onglet Performance.

Onglet Publicités

Cet onglet présente les statistiques par publicité. Utilisez ces informations pour identifier rapidement les publicités les plus efficaces.

Onglet Performance

Dans la partie Sommaire de l’onglet Performance, cochez l’option Répartition par publicités pour visualiser les statistiques de chaque publicité sous forme graphique. Passez le curseur sur la ligne du graphique pour voir les résultats par jour.

Statistiques vidéo détaillées

Des données additionnelles sont disponibles pour les vidéos dans l’onglet Performance de la campagne.

Données	Explication	Mise à jour
Achèvements	Nombre de lecteurs ayant vu la vidéo jusqu’à la fin	Toutes les heures
Taux d’achèvement (VCR)	Pourcentage des lecteurs ayant vu la vidéo au complet. Il est calculé comme suit : (Nombre de vidéos vues à 100% / Nombre de vidéos démarrées) x 100	Toutes les heures
Démarré	Nombre de vidéos démarrées	Toutes les heures
25%	Nombre de lecteurs ayant vu le premier quart de la vidéo	Toutes les heures
50%	Nombre de lecteurs ayant vu la moitié de la vidéo	Toutes les heures
75%	Nombre de lecteurs ayant vu trois quarts de la vidéo	Toutes les heures
100%	Nombre de lecteurs ayant vu la vidéo jusqu’à la fin	Toutes les heures

Questions communes

Peut-on voir la performance par zone géographique ou par champ d’intérêt ?

La diffusion via notre serveur publicitaire ne permet pas de segmenter les résultats par zone géographique ou par champ d’intérêt au sein d'une même campagne. Votre campagne est diffusée de manière globale selon les paramètres définis lors de sa mise en ligne.

Pour obtenir des statistiques détaillées sur ces critères, nous vous recommandons de créer des campagnes distinctes pour chaque segment. Cette méthode est la seule façon d'isoler et de comparer précisément les performances de chaque zone ou intérêt.

Pourquoi le produit du « Total d'utilisateurs » par la « Fréquence » ne correspond-il pas exactement au nombre d'« Impressions » ?

Ce décalage est normal et s'explique par deux facteurs principaux :

La fréquence est une moyenne arrondie : La fréquence affichée dans vos rapports (ex: 1,25) est une moyenne globale arrondie pour faciliter la lecture. Dans le calcul réel, cette donnée comporte beaucoup plus de décimales, ce qui crée de légères différences lors d'un calcul manuel.
Différence entre individus et événements : Le « Total d'utilisateurs » (ou Portée) est une estimation du nombre de personnes uniques ayant vu la publicité, basée sur des identifiants uniques. À l'inverse, les « Impressions » sont le décompte automatique et exact de chaque fois que la publicité s'est affichée sur un écran.

Note : Il est courant d'observer une légère variation (en plus ou en moins) sans que cela n'affecte la fiabilité de vos données de performance.